Univind Blog

Melanjutkan postingan sebelumnya tentang tiga tren dunia digital saat ini oleh Steve Rubel, postingan ini menceritakan tren kedua dunia digital saat ini.

Tren #2: Semuanya berawal dari Google, buatlah bisnis Anda terlihat di Google

The googlization of media: building a digitally visible business

Berkat adanya teknologi-teknologi user generated content seperti blog, update status di situs social/information networking, website upload foto, YouTube, dsb saat ini manusia menghasilkan konten di Internet sangat banyak!

In 2009, more data will be generated by individuals than in the entire history of mankind through 2008. andreas weigend, former chief scientist, amazon.com (Andreas Weigend – Former Chief Scientist Amazon.com)

Nyambung dengan tren pertama, karena Internet sekarang berubah jadi stream, manusia sekarang masuk dalam masa-masa information overload. Satu-satunya jalan menemukan sesuatu adalah lewat situs pencari, seperti Google.

Nggak satu-satunya sih, cara lainnya dari situs social/information network seperti dari link yang di-share di Facebook atau Twitter juga.

Kalau dulu perusahaan mengandalkan media-media eksternal untuk publikasi, sekarang semua perusahaan bisa dan harus menjadi perusahaan media. Artinya, mereka harus membuat konten tentang mereka sendiri supaya perusahaan mereka bisa dikenali oleh dunia.

Hasil penelitian Nielsen menunjukkan bahwa situs pencari menjangkau 86% pengguna aktif Internet (search engine have a global active reach of 86% of all users). Google, sebagai situs pencari terbesar di dunia, menjadi halaman depan website kita, karena semua target kita masuk ke website kita lewat Google!

Hal ini membuat efek yang kata Steve Rubel: news and streams drive searches, searches drive news and streams

Ada empat jenis search: paid search, owned search (SEO), earned search, social serch.

Paid Search: kita membayar untuk bisa tampil di hasil pencarian. Contoh: Google AdWords

Owned Search: hasil pencarian yang natural, yang tiba-tiba saja ada di Google, atau akibat efek Search Engine Optimization

Earned Search: konten yang kita buat di tempat lain, yang hasilnya otomatis masuk ke Google, misalnya video YouTube atau Tweet kita.

Social Search: konten yang ditemukan di website user generated content atau social media. Misalnya saat kita mengetikkan kata kunci pencarian, YouTube (Steve Rubel memberi contoh YouTube) mencari tidak hanya berdasarkan kata kunci itu saja. YouTube “menghitung” mana hasil yang paling relevan berdasarkan jumlah video yang ditonton, rating, dan komentar juga.

Untuk lebih jelasnya, silakan lihat gambar berikut ini (diambil dari presentasi Steve Rubel)

Naah, bagaimana caranya biar kita bisa dicari dengan baik?

#1 Ciptakan konten yang berkualitas

Quality content drives visibility

Steve tidak terlalu detail menceritakan tentang hal ini. Tapi berdasarkan observasi yang saya lakukan, konten berkualitas itu artinya:

1. Konten itu bermanfaat (entah bagus, lucu, menambah pengetahuan, kontroversial), sehingga pengguna Internet dengan senang hati menyebarkan atau membicarakan tentang konten itu.

2. Up to date, sesuai dengan isu terbaru. Isu-isu terbaru biasanya tinggi hasil pencariannya, atau banyak dibicarakan di media sosial.

#2 Ciptakan konten yang terhubung secara sosial

Social connection drives visibility

Steve juga tidak terlalu detail menceritakan tentang ini. Dan saya pun lupa-lupa ingat .

Tapi kalo boleh dikira-kira (CMIIW), kira-kira ini artinya, ciptakanlah konten yang tersebar, tidak hanya ada di satu tempat saja. Jadi, selain ada di blog, buat juga konten dengan isi sejenis atau yang berhubungan dengan itu berupa video di YouTube, gambar di Flickr, Tweet, dan sebagainya. Hal ini tentu saja akan memperluas jangkauan konten kita di Internet, yang akan memperluas juga visibilitas bisnis kita.

Inti dari tren kedua ini, ciptakan konten-konten-konten (sampai 3x) yang berkualitas dan saling terhubung secara sosial, agar bisnis kita bisa terlihat!